Для поиска темы - пользуйтесь СИСТЕМОЙ ПОИСКА


Стоимость дипломной работы


Home Для студента... Маркетинговий контроль

Маркетинговий контроль
загрузка...
Рейтинг пользователей: / 0
ХудшийЛучший 

Маркетинговий контроль

Контроль маркетингу – процес виміру й оцінки результатів реалізації стратегій і планів маркетингу, виконання коригувальних дій, що забезпечують досягнення маркетингових цілей.
При реалізації планів маркетингу виникає безліч невизначеностей, тому служба маркетингу здійснює постійний контроль.
Існують три типи контролю:
1) Контроль за виконанням річних планів – оцінка і коректування рівня виконання річних завдань за обсягом продажів, прибутку й іншим показникам у розрізі окремих ринків і продуктів.
Відповідальність – керівник вищої і середньої ланки.
Ціль – переконатися в досягненні намічених річних результатів.
Методи контролю – аналіз можливого збуту, частки ринку й купівельного поводження.
2)  Контроль прибутковості – оцінка і здійснення коригувальних дій з метою забезпечення прибутковості різних продуктів, територій, груп споживачів, каналів розподілу, діяльності на різних ринках. Даний контроль може здійснюватися на різній тимчасовій базі – щотижня, щомісяця, раз у квартал і т.п. Він може бути частиною річного контролю.
Відповідальність – контролер фірми з маркетингу.
Ціль – з'ясувати, де фірма втрачає свої фінансові ресурси.
Методи – аналіз фінансового стану фірми.
3) Стратегічний контроль – припускає критичний аналіз ефективності маркетингу в цілому. В онові стратегічного контролю лежить використання методів аудиту маркетингу.
Відповідальність – вище керівництво фірми.
Ціль – з'ясувати чи дійсно фірма використовує всі свої наявні маркетингові можливості.
Методи – повна ревізія маркетингової діяльності фірми.
Аудит маркетингу являє собою всеосяжну, систематичну, незалежну і періодичну перевірку зовнішнього середовища маркетингу, цілей, стратегій і окремих видів маркетингової діяльності для організації в цілому або для окремих господарських одиниць.
Метою аудиту маркетингу є виявлення галузей, де існують проблеми і нові можливості, і видача рекомендацій з розробки плану підвищення ефективності маркетингової діяльності.
Виділяють три рівні контролю маркетингу:
1. Організація в цілому (контроль на рівні організації в цілому спрямований на одержання інформації, необхідної для оцінки рівня ефективності маркетингу і прийняття відповідних рішень з боку керівництва організації).
2. Підрозділ маркетингу (на рівні підрозділу маркетингу контроль маркетингу варто здійснювати на безперервній основі).
3. Зовнішній контроль (здійснюють, як правило, консультаційні фірми).


 
загрузка...

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить