Для поиска темы - пользуйтесь СИСТЕМОЙ ПОИСКА


Стоимость дипломной работы


Home Материалы для работы Фактори, що визначають величину ціни

Фактори, що визначають величину ціни
загрузка...
Рейтинг пользователей: / 0
ХудшийЛучший 

Фактори, що визначають величину ціни

Усе різноманіття факторів, що впливають на утворення цін, сучасна економіка поділяє на три групи:
1) базові (некон'юнктурні);
2) кон'юнктурні;
3)  регулюючі.
Вазовими факторами в умовах товарного ринку є різні витрати — внутрипрозводственные і внепроизводственные. Зміна цін під впливом цих факторів відбувається в тім же напрямку, що і зміна витрат.
Кон'юнктурні фактори випливають з мінливості ринку і залежать від макроекономічних умов, споживчого попиту і т.п.
Регулюючі фактори визначаються ступенем утручання держави в економіку.
Перераховані фактори можуть сприяти як підвищенню, так і зниженню цін.
Підвищенню цін сприяють:
• спад виробництва;
• нестабільність економічної ситуації;
• монопольне положення підприємства-виготовлювача;
• наявність ажіотажного попиту;
• збільшення загальної маси грошей, що знаходяться в звертанні;
• збільшення стягнутих податків;
• збільшення виплат по заробітній платі, у тому числі і ріст ставок заробітної плати;
• прагнення підприємства до підвищення прибутку при інших незмінних обставинах;
• підвищення якості товару;
• відповідність моді;
• підвищення дефіцитності робочої сили;
• низька ефективність використання капіталу, устаткування, робочої сили, землі й ін.
Зниженню цін сприяють:
• зростання виробництва;
• технічний прогрес;
• зниження витрат виробництва і звертання;
• ріст продуктивності праці;
• загострення конкуренції;
• зниження стягнутих податків;
• зменшення числа посередників;
• зменшення бюрократичних надбудов.
Крім того, фактори ціноутворення підрозділяють на зовнішні і внутрішні.
Група внутрішніх факторів містять у собі:
• ефективність рекламної діяльності;
• специфіку, ступінь унікальності і рівень якості виробленої на продаж продукції;
• ступінь досконалості виробленого процесу і собівартість одиниці продукції;
• орієнтація виробника на один чи на кілька ринкових сегментів;
• характер і специфіка життєвого циклу продукції;
• гнучкість і мобільність виробничого процесу;
• тривалість просування товару по ланцюжку між виробником і споживачем;
• організація і рівень сервісу перед продажем, під час продажу й у послепродажный період;
• імідж і авторитет виробника на внутрішньому і зовнішньому ринку.
Група факторів, називаних зовнішніми, містять у собі:
• ступінь політичної стабільності в країні, де виробляється товар;
• ступінь політичної стабільності в країнах, де виробляється збут продукції;
• чи наявність відсутність на ринку трудових, матеріальних чи інших ресурсів;
• характер і принципи державної економічної політики;
• рівень, темп зміни й інші динамічні характеристики інфляції;
• масштаби і сегментація ринку;
• обсяг ринку і характеристики фактично існуючого і перспективного купівельного попиту;
• наявність, рівень і характер конкуренції на ринку однорідної продукції.
Сукупний вплив цих факторів у кінцевому рахунку приводить до встановлення цін, що забезпечують збалансованість економічної діяльності. Це досягається здатністю вільного ринку до саморегулювання.
Природно припустити, що при інших незмінних умовах купівельний попит зростає при уменьшении ціни товару і, навпаки, при зростанні ціни він убуває. Залежність обсягу попиту від ціни називається кривої попиту.
Слід зазначити, що в умовах ринку розрізняють індивідуальний і сукупний попит (пропозиція). Індивідуальний попит (пропозиція) — це попит (пропозиція) окремого обличчя, підприємства, об'єднання, родини й ін. Сукупний попит (пропозиція) — це попит (пропозиція) на ринку в цілому, аж до регіону, галузі, визначеній категорії покупців (продавців) чи навіть національної економіки в цілому. На ціни у великому ступені впливає навколишня маркетингова (у тому числі фінансово-економічна) середовище. Сюди відносяться умови кредиту, зміна купівельної спроможності грошової одиниці, наявність у країні золотовалютних резервів, співвідношення між кількістю товарів і загальною масою грошей, девальвація і слухи про неї, конкурентне середовище й ін.
На рівень цін, установлюваних фірмою-виробником (продавцем), значне вплив робить вибір кола споживачів, яким адресується даний товар. Обличчя, що визначають припустимий рівень цін на продукцію, що випускається підприємством,, повинні враховувати особливості кожної категорії споживачів. У закордонній і вітчизняний економічній літературі покупців по їхньому відношенню до ціни, установленої на товар, прийнято розділяти на чотири категорії:
• покупці, що уважно стежать за якістю й асортиментом пропонованих товарів, з одного боку, і їхніми цінами, з іншої;
• покупці, що реагують на «імідж» товару, на обслуговування і відношення до себе;
• покупці, готові заплатити свідомо більш високу ціну з усвідомленою метою підтримати ті чи інші визначені фірми-виробники;
• покупці, у першу чергу обертаючі увагу не на ціну, а на споживчі властивості товару, що здобувається.
Державне керування цінами здійснюється декількома способами.
Крім прямого призначення цін, що держава, як уже говорилося, здійснює лише стосовно до деяких товарів, можуть бути встановлені мінімальний і максимальний рівні цін на визначені види товарів. Фактичні ж розміри цін визначаються з умови ринкової рівноваги. У першому випадку може виникнути (але не обов'язково виникає!) надлишок товару, а в другому — недолік товару.
Нарешті, в умовах развитой ринкової економіки держава може протистояти так називаному горизонтальному і вертикальному фіксуванню цін.
У першому випадку мається на увазі запобігання змови виробників товару, а також обличчя, що займаються оптовою і роздрібною торгівлею. Фіксовані ціни, встановлені в результаті такої змови, незалежно від
ступеня їхньої обґрунтованості, визнаються незаконними з усіма наслідками, що звідси випливають.
Вертикальна фіксація цін виникає в тому випадку, коли оптовик вимагає продажі свого товару -по встановленим їм цінам. Таким чином, роздрібні ціни встановлюються понад, а не визначаються умовами ринку. Однак виробники й оптові торговці повинні пропонувати свій товар різним покупцям на тих самих умовах.
Держава також уживає заходів для захисту дрібного бізнесу від придушення з боку великих підприємств, що можуть дозволити собі тимчасово продавати продукцію нижче її собівартості з метою залучення покупців і усунення конкурентів. Особливо це відноситься до таких продуктів повсякденного попиту, як хліб, молочні продукти, спиртні напої й ін.


 
загрузка...

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить