Для поиска темы - пользуйтесь СИСТЕМОЙ ПОИСКА


Стоимость дипломной работы


Home Материалы для работы Що варто розуміти під ціною товару

Що варто розуміти під ціною товару
загрузка...
Рейтинг пользователей: / 0
ХудшийЛучший 

Що варто розуміти під ціною товару

Почнемо, як водиться, з визначення. Товар — це всі те (виробу, послуги, робочі місця, ідеї й ін.), що задовольняє чи потребу нестаток і цредлагается для продажу. Щоб успішно продати товар, потрібно тим чи іншому способу зацікавити потенційного покупця і спонукати його купити даний товар. Для виникнення бажання придбати який-небудь товар необхідно, щоб останній міг задовольнити ту чи іншу людську потребу (чи сприяти її задоволенню). Потребнсчугь, забезпечена купівельною спроможністю, дає покупцю можливість придбати той чи інший товар у продавця.
Як було замічено вище, з погляду виробника (продавця) ціна визначається витратами, необхідними для виробництва даного товару. На ранніх етапах розвитку товарного виробництва такими відомими економістами, як Вільям Петти, Адам Смит, Давид Рикардо й ін., були закладені основи так званих трудових теорій ціни.
Послідовним прихильником таких теорій був і Карл Маркс. Він увів поняття суспільно корисних витрат праці, що відповідають середнім умовам і кваліфікації. При такому підході виробнича праця виявляється позбавленим конкретних особливостей. Його прийнято називати «абстрактним» працею. Суспільно корисні витрати праці на виробництво товару утворять його вартість. Згідно з цими теоріями, ціна товару є грошове вираження його вартості.
З погляду споживача ціна товару є сума грошей, що він згодний сплатити продавцю в конкретних , ринкових умовах. Ця концепція лежить в основі всіх нетрудових теорій ціни. При такім розумінні в ціні відбивається положення товару на ринку, а саме нестаток у цьому товарі, потреба в ньому, запити, доцільність обміну і здійснення угод. Чим вище споживчі достоїнства товару, тим велику ціну готовий заплатити покупець.
Таким чином, зіставлення цих двох концепцій ціни власне кажучи зводиться до питання, що вважати первинним — пропозицію (вартість) чи попит (корисність)?
Сучасна економічна теорія прагне погодити обидва підходи, виходячи з того, що ціна відбиває як вартість, так і корисність товару. Справді, об'єктивний процес формування витрат вимагає компенсації усіх витрат, необхідних для виробництва і реалізації товару. В умовах ринкових відносин така компенсація може бути здійснена тільки за рахунок грошових доходів, отриманих у результаті продажу товару, тобто суб'єктивного процесу.
Якщо ця компенсація виявляється недостатньої, то виробники розоряються й ідуть з ринку. Їхнє місце займають ті виробники, що роблять цей же товар з меншими витратами і можуть запропонувати його по більш низькій ціні, або ті виробники, що роблять нові чи товари ж додають традиційним товарам нові властивості, що спонукує покупців платити за них відповідну ціну.
Отже, ціна товару є поняття ринкове. Але що ж таке ринок?
Ринок — це система стійких, постійно відтворених і повторюваних зв'язків різного типу (виробничих, торгових, технологічних і інших) між його членами, реалізованих у виді механізмів вартості, ціноутворення, товарно-грошових відносин, попиту, пропозиції й інших елементів сфери звертання товарів. Ринкові відносини виникають усюди, де попиту протиставляється пропозиція і, відповідно, взаємодіють покупці і продавці, що мають протилежні інтереси. Мети продавців полягають у тім, щоб продати якнайбільше товарів і при цьому одержати максимально можливий прибуток. Мети покупців полягають у тому, щоб придбати потрібні товари з найменшими витратами і найбільшою користю. Балансування інтересів продавця і покупця здійснюється в результаті встановлення ціни товару.
Таким чином, при товарному виробництві (тобто виробництві різного роду виробів, послуг, ідей і т.п. з метою їхнього продажу) первинним для утворення цін є ринок. Іншими словами, економічні відносини і, отже, ціни встановлюються не в процесі виробництва, а при реалізації даного товару.
Помітимо, що в умовах централізованої адміністративно-командної економіки ціни визначаються насамперед виходячи з витрат на виробництво. У цьому випадку ринок робить лишь непрямий вплив на рівень і динаміку цін, тим більше, що збут і розподіл також здійснюються централізовано.
Як уже говорилося, у рамках подібної стратегії ціноутворення ціна товару повинна покривати фактично понесені витрати і приносити визначений прибуток. Скалькульована в такий спосіб ціна звичайно називається «ціною з надбавкою», чи «витратною ціною».
Подібний принцип утворення ціни застосуємо іноді й в умовах ринкової економіки. У цьому випадку він має на меті збереження справи і забезпечення визначеного рівня прибутку. Однак для успішного ходу производст-
венно-сбытовой діяльності необхідно гарантоване збереження більш-менш постійного і безупинного обсягу продажів продукції.
Основними недоліками методу ціноутворення «по витратах» є наступні:
1)  «витратна ціна» не відбиває корисність даного товару для покупця;
2)  при призначенні ціни не приймається в увагу рівень попиту на пропонований товар, що може привести до труднощів з його збутом;
3)  ігнорується цінова стратегія конкурентів;
4) деякі елементи витрат по витратах залежать від обсягу продажів;
5)  труднощі у визначенні фактичної собівартості й у прогнозуванні планованої собівартості;
6)  труднощі у формуванні фактичних витрат при організації виробництва і збуту нового товару;
7)  підвищення ефективності виробництва і відповідне зниження собівартості відбувається незалежно від рівня купівельного попиту на даний товар;
8)  не приймаються в увагу мети ведення бізнесу, ігноруються динамічні фактори, упускається з виду той фактор, що прибуток підприємства повинен бути максимізований лише «у кінцевому рахунку» і ін.
Ринкове ціноутворення покликане усувати ці недоліки. Значення продажної ціни як фактора, що сприяє розвитку економічно доцільних виробництв і одночасно скороченню економічно неефективних виробництв, при цьому зростає. Істотним також є те, що в умовах ринкової економіки підприємство-виробник до самого моменту продажу товару чи споживачу посереднику залишається власником даного товару. Це значить, що воно самостійно, з повною економічною фінансовою відповідальністю приймає ті чи інші виробничо-збутові рішення. Іншими словами, виробник сам вирішує коли, де, скільки, яких товарів і якої якості робити, а також коли, кому, у якій кількості і за яку ціну ці товари продавати. Природно, виготовлювач може як збагатитися, так і розоритися. Тому роль цінових політики і стратегії кожного підприємства і, відповідно, обличчя їх що виробляють, підвищується.
Яка ж в умовах ринкової економіки і ринкового ціноутворення роль держави? Ця роль зводиться до регулювання цін дуже обмеженого кола товарів. Насамперед це відноситься до товарів і послуг, що мають монопольний характер, а також до товарів, що визначають загальний масштаб цін і безпосередньо впливають на соціальну обстановку. Прикладом такого роду можуть служити відпускні ціни на чи енергоносії залізничні тарифи, що встановлюються їх власниками, а держава здійснює свої регулюючі функції непрямим шляхом. Наприклад, воно може встановлювати загальні правила і принципи чи ціноутворення ж визначати ліміти на рівень рентабельності.
Таким чином, ринковий механізм ціноутворення гнучко сполучається з механізмом державного регулювання цін. Ціни в довгостроковому плані утворяться на основі витрат, необхідних для виробництва даного товару. У поточному ж плані ціна на конкретний товар (тобто грошова сума, що покупець готовий за нього заплатити) формується під впливом ринкової ситуації і може змінюватися.
Для того, щоб при виробництві і продажі товару одержати відповідний додатковий прибуток (маржу), необхідно, формуючи ціну, враховувати два фактори: витрати виробництва і ринкову кон'юнктуру. Попит є не тільки статичним, але і динамічним явищем. Тому для одержання прибутку необхідно приймати в увагу не тільки поточне значення попиту, але і його майбутнє значення.
Облік двох факторів ціноутворення відповідає основному принципу маркетингу: продавати не те, що зроблено, а робити те, що продається.
Відповідно до теорії К. Маркса, в основі вартості лежить лише один виробничий фактор — праця. Однак сучасні економічні навчання трактують це питання трохи інакше.
Згідно так називаної маржинальной теорії вартості, розробленої англійським економістом А. Маршаллом, ціна формується не як середнє між запитами продавця і платоспроможністю покупця, а як компроміс між ними. Цей компроміс може бути ближче як до запитів продавця, так і до платоспроможності покупця в залежності від кон'юнктури ринку.
Основними принципами маржинальной теорії ціни є:
1)  визнання попиту та пропозиції як рівнозначних ціноутворюючих факторів;
2)  забезпечення рівноваги на ринку;
3)  облік співвідношення попиту та пропозиції. Отже, ціна товару є грошове вираження
його корисності і випливають з його використання благ, що виявляється в процесі обміну.


 
загрузка...

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить